Архив метки: SMM

7 исследований в области социальных медиа,
которые помогут сделать ваш маркетинг умнее

Одна из лучших на наш взгляд вещей в социальных сетях — это еще молодая и совершенно новая форма общения. Слишком рано воспринимать что-либо как данность, поэтому все мы экспериментируем, тестируем и учимся вместе.

Кажется, каждый день появляются новые исследования, ведь именно они способны показать нам больше того, как социальные медиа меняют то, как мы относимся друг к другу, обмениваемся информацией и даже формируем нашу идентичность.

Мы, собирая некоторые из этих исследований, думали о том, как они могут повлиять на нас и сделать нас более квалифицированными маркетологами.

  1. Мы написали сообщение, а затем передумали.

Большинство из нас знакомы с этим немного неудобным чувством, которое мы получаем, прежде чем публиковать что-то новое в соц.сетях. Иногда это чувство приводит к творческому прорыву, в других же случаях это заставляет нас полностью передумать. Чтобы узнать больше о том, как это чувство влияет на то, как мы публикуем yjdjcnb b cd для социальных сетей, два исследователя в Facebook провели исследование по самоцензуре (то есть посты, которые вы пишете и никогда не публикуете).

В течение 17 дней они отслеживали активность 3,9 миллиона пользователей. В ходе исследования 71 процент пользователей набрали хотя бы один статус или комментарий, а затем решили не отправлять его.

Исследователи выдвинули гипотезу о том, что люди более склонны к самоцензуре, когда чувствуют, что их аудиторию трудно определить. Аудитория в Facebook как правило, весьма разнообразна, что затрудняет обращение к каждому конкретному пользователю. Пользователи соц.сети были менее склонны подвергать цензуре свои комментарии на чужой пост, потому что аудитория автора данного поста  была более понятной и конкретной.

Маркетинговый вывод: мы все хотим глубже узнать нашу аудиторию, чтобы иметь возможность лучше общаться с ними. Чтобы лучше понять свою аудиторию, пробуйте больше и персонализированней общаться со своей аудиторией — и помните: просто потому, что вы не всегда слышите от своей аудитории отклик, не значит, что они не слушают вовсе.

  1. Эмоции, которые мы распространяем в Интернете, являются заразными (особенно счастье!).

Мы знаем, что эмоции могут быть заразными в рамках «от человека к человеку», но мало что известно о том, могут ли эмоции распространяться так же и в пределах Интернета. Исследователи из Калифорнийского университета в Сан-Диего, “Школа медицины”, использовали программное обеспечение для изучения эмоционального содержания одного миллиарда сообщений Facebook за два года — особенно в дождливые дни, когда вероятность отрицательных постов была в целом выше.

На этой диаграмме показано общее количество отрицательных сообщений, генерируемых днем ​​ливней в городе

Используя записи погоды, они смогли увидеть, что мрачные дождливые эмоции передавались через сеть Facebook друзьям, которые жили в местах, где не шел дождь. Другими словами: то, что люди чувствуют и говорят в одном месте, может распространиться на многие части земного шара в тот же день.

Более поздние (и более противоречивые) исследования в Facebook пришли к аналогичным выводам. Хорошие новости? Несмотря на то, что исследователи фокусировались на негативной эмоциональной заразительности, они обнаружили, что позитивность еще более заразительна. Интригующе, при условии, что дождь является стимулом для этой заразы, позитивные сообщения кажутся более заразительными, чем негативные. Отрицательные сообщения вызвали около 1,29% дополнительных отрицательных сообщений от друзей, в то время как положительные сообщения спровоцировали 1,75% положительных сообщений.

Маркетинговый вывод: держитесь на солнечной стороне, маркетологи! Будьте уверены, что ваши сообщения будут положительными, а клиенты счастливы. Возьмите длительные проблемы с клиентами в автономном режиме и быстро справляйтесь с отрицательной обратной связью, чтобы не допустить ее распространения.

  1. Ваша фотография профиля производит большое впечатление в течение секунды.

Если картинка стоит тысячи слов, то ваша фотография в социальных сетях стоит своего веса в золоте. Недавнее исследование, опубликованное в Psychological Science, показало, что мы делаем выводы о людях, базирующиеся на конкретной  фотографии, менее чем за секунду (точнее, 40 миллисекунд).

Исследователи использовали фотографии, сделанные в подобном освещении, но с немного отличающимися выражениями лица. Они попросили участников онлайн-опроса посмотреть и оценить хедшоты по таким характеристикам, как привлекательность, компетентность, креативность, экстраверсия, подлость, надежность и интеллект.

Исследование показало, что даже незначительные отклонения в выражении лица, в головокружении могут приводить к оппортуническим изменениям в восприятии изображения.

Маркетинговый вывод: это может показаться неважным, но, может, стоит проверить свою фотографию профиля в профессиональных социальных сетях?.

  1. Большинство из нас делится чем-то очень выборочно.

Согласно опросу исследовательской фирмы Ipsos, почти четверть пользователей социальных сетей по всему миру — 24% — делится «всем» или «большинством вещей» в Интернете. Еще один сегмент из 19% не имеет ничего общего в сети, и процент тех, кто идентифицирует себя как крупных партнеров, сильно зависит от страны.

«Вашингтон Пост» отметил четкую зависимость между “проникновением и затмением” попадающего в Интернет контента : почти все страны, которые имеют избыточный индекс, находятся в Азии, Африке и Латинской Америке, где уровень проникновения низкий; между тем, почти все страны, которые «отстают» в Европе, где больше людей в сети.

Маркетинговый вывод: сохраняйте свои ожидания в отношении совместного использования вашего контента в соответствии с нормами вашей аудитории. Рассмотрите свой регион и демографию вашей аудитории для более четкой картины.

  1. Получение обратной связи приводит к большему чувству принадлежности.

Оказывается, идея сообщества в социальных сетях — это не просто фраза,а реальность.Исследование, проведенное доктором Стефани Тобин из Школы психологии Университета Квинсленда, показало, что активное участие на сайтах и в социальных сетях давало пользователям почувствовать привязанность.

Исследователи взяли группу пользователей Facebook, которые часто делали публикации и сказали, что половина группы остается активной, а другой половине было поручено просто наблюдать за своими друзьями, которые все еще активны на этом сайте. В конце исследования те, кто не размещал на Facebook в течение двух дней, сказали, что этот опыт отрицательно повлиял на их личное благополучие.

«Такие сайты, как Facebook, которые имеют более миллиарда пользователей в месяц, дают людям немедленные напоминания об их социальных отношениях и позволяют им общаться с другими людьми, когда захотят», — говорит Тобин.

Маркетинговый вывод: пользователи социальных сетей жаждут отзывов и ответов. Подумайте о том, чтобы потратить некоторое время на рекламу своего контента, чтобы присоединиться к соответствующим беседам, где вы можете добавить ценность, мнения или развлечения.

  1. “ПробуждениеУ ведет к социальному обмену.

Мы говорили о эмоциях, которые влияют на маркетинг, поэтому мы знаем, что контент, который вызывает сильные чувства (например, гнев или страх), с большей вероятностью будет разделяться вашей аудиторией. Но почему? Это исследование Джона Бергера дало теорию: “Эмоциональное возбуждение активирует нашу нервную систему, заставляя нас всех загореться. Совместное использование может обеспечить закрытие, которое освобождает нас от этого состояния”.

В двух бок о бок исследования некоторые участники смотрели видеоролики, предназначенные для активации своих эмоций, в то время как другая группа смотрела нейтральные видеоклипы. В другой группе некоторые участники бегали на месте в течение минуты, пока другие сидели неподвижно. Затем участникам обоих исследований было задан вопрос, насколько вероятно, что они будут делиться предварительно отобранным видео или статьёй.

В обоих исследованиях участники были гораздо более склонны делиться чем-либо в том случае, когда они были частью одной из групп «возбуждения». Бегуны были склонны более чем в два раза чаще, чем другая группа, чтобы отправить статью по электронной почте. Зачем? Вот как Бергер объяснил это в New York Times:

«Возбуждение — это отвратительное чувство, поэтому люди хотят выбраться из него, делясь», — сказал господин Бергер.

Маркетинговый вывод: еще раз доказываем то, что контент, который затрагивает эмоции читателей, с большей вероятностью будет разделяться. Пробуждайте свою аудиторию с полезностью или поделитесь с пользователями захватывающей историей.

  1. Мы не можем отделить эмоции от разума и нашего “Я”- это то, как мы живем.

Мы любим говорить о себе. На самом деле, мы так любим, что неврологи Гарварда говорят, что мы не можем не разделять наши мысли — это вызывает то же ощущение удовольствия в нашем мозгу, как еда и деньги.

Исследования даже показали, что участники готовы отказаться от денег, чтобы говорить о себе. Исследователи обнаружили, что до 80% сообщений в социальных сетях — это объявления о непосредственном опыте людей.

Маркетинговый вывод: вооружившись этими знаниями, маркетологи могут работать над нашими навыками слушания и поддержки клиентов, чтобы создавать более сильных маркетологов, но разговаривая МЕНЬШЕ о себе.

Учиться на этих исследованиях и думать о психологии социальных медиа очень увлекательно.Мы бы хотели услышать ваши выводы из этих исследований или, если вы недавно прочли что-то, что заставило вас думать о роли социальных сетей в нашей жизни, дайте нам знать.

Решения для amoCRM
Петр Батлук
Проект-менеджер
Не нашли нужного для вас решения? Мы разработаем его специально для вас. Для связи с нами оставьте заявку на нашем сайте.
Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Мессенджер-маркетинг

В этой статье мы поговорим об одном из самых интересных на сегодняшний день маркетинговых каналов. Речь пойдет про мессенджер маркетинг.

Что такое мессенджер маркетинг?

Это современный маркетинговый инструмент для продвижения вашего бизнеса и увеличения вовлеченности клиентов. Это пока еще не перегруженный канал коммуникации с аудиторией. К мессенджерам относятся telegramm, whats up, viber fb и vk.

Выбирая каналы коммуникации, в первую очередь стоит учитывать предпочтения вашей аудитории. Если ваши клиенты не хотят тратить время на общение по телефону, предпочитая получить краткий и емкий ответ сообщением, то зачем им отказывать?

Основные преимущества мессенджер маркетинга:

  • Низкая конкуренция
    Очень мало компаний представляют свой бренд в месенджерах и это реальный шанс быть впереди конкурентов.
  • Высокая вовлеченность
    Ни один другой канал не дает такого отклика. В мессенджерах люди не боятся публичности — они напрямую общаются с представителем бренда. Будьте готовы к очень честной обратной связи.

Что даст вам внедрение мессенджер-маркетинга в компанию:

Увеличение базы контактов в один клик
Подписка на вас происходит в один клик, это очень быстро и удобно. Точно также легко и отписаться от вас. Это огромный плюс по сравнению с другими типами рассылок. Например единственный рабочий способ отписки от SMS-рассылки — это черный список.  Если человека не устраивает ваш контент — он без какого либо негатива отписывается от вас.

Гарантированное получение ответа пользователем
Онлайн-чаты есть практически на каждом втором сайте. Однако если у вас нет расторопных операторов то большое количество пользователей так никогда и не получат ответ на свой вопрос. Проблема в том, что если оператор не на связи в текущий момент времени, то для получения ответа нужно оставить свои персональные данные. Мессенджеры намного удобнее в этом смысле. Мы можем использовать на сайте мессенджер вместо онлайн-чата. Таким образом клиент получит нужную информацию, а вы сможете его контакты.

Честная обратная связь
Как я писал выше, в мессенджерах перестают бояться публичности и готовы дать вам прямую и честную обратную связь. Если новый продукт или услуга понравится клиенту, то вы сразу можете закрыть его на сделку.

Высокая вовлеченность
Каждый раз делая рассылку или информируя о предстоящем мероприятии или вебинаре мы получаем много отклика. Это необычный канал и пользователи позитивно реагируют на такие заявления о себе. Показатели отклика на email-рассылку в 3-4 раза ниже.

Сегментация аудитории по ответу
Используя мессенджеры мы можем разделить наших клиентов на несколько групп в зависимости от их нужд просто задавая вопросы. “Вам интереснее одежда для мальчиков или девочек?”, “Что вам ближе, деловой или свободный стиль?”. Получив необходимую информацию мы можем бить точно в цель.

Применение в жизни

С плюсами инструмента все понятно, но как его использовать в жизни? Давайте рассмотрим несколько кейсов.

Организация мероприятий

Наш кейс. Летом 2017 года мы собирали конференцию, регистрация на которую проходила только через вк, fb и telegramm. При выборе удобного варианта регистрации наш клиент попадал в диалог с чат-ботом, который выяснял вс необходимую нам информацию: почту и телефон. Только после получения всех данных бот отправлял время и место проведения.

Что получили в итоге:

  • Сбор мероприятия без нагрузки менеджеров;
  • Стоимость регистрации 50 рублей;
  • Конверсия из регистрации в участника 60% (150 регистраций — 86 участников);
  • Глубокую вовлеченность: до мероприятия собирали вопросы для спикеров, фото и видео рассылалось в личку;
  • Лояльную базу для дальнейшего взаимодействия.

Ecommerce

Разместите виджет подписки на сайте. Чем больше вариантов менеджеров вы предложите тем лучше. Обменивайте подписку на скидку или подарок и собирайте новую аудиторию.

Что получили в итоге:

  • Виджет подписка увеличивает базу клиентов;
  • Автосообщение при подписке облегчает процесс сегментирования клиентов
  • Информирование клиентов об акциях и скидках
  • Персонализированная и точечная доставка контента

Доставка еды

Если вы занимаетесь доставкой еды, то использование мессенджер — маркетинга позволит вам оперативно собирать обратную связь от клиентов, привлечь новую аудиторию за счет удобства оформления заказа и ведения общения с оператором, и в дальнейшем совершать upsale .

Примерный бизнес-процесс:

1. Заказ через подписку;

2. Изменения заказа отправляются в мессенджер;

3. При завершении заказа запрашивается обратная связь;

4. Предложите продолжить сотрудничество и подарите скидку на следующий заказ.

Что отправлять?

  • Именно тот контент, который обещали при подписке;
  • Контакт: 30% полезный; 30% популярный; 30 процентов продающий.
  • Оставьте возможность легкой отписки;
  • Используйте весь функционал мессенджеров (картинки, стикеры, кнопки) ;

Еще больше информации о мессенджер-маркетинге вы найдете в видео:

Получите консультацию по внедрению CRM Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Секреты продающего контента в Instagram

Instagram — это отличная площадка для монетизации аудитории. Стоимость лида из инстаграма ощутимо дешевле чем FB и ВК, а это значит, что пора прокачать этот канал. В этой статье я расскажу о некоторых полезных фишках о ведении аккаунта instagram и отвечу на самые часто задаваемые вопросы.

Основа продвижения в instagram

Главное условие продвижения в социальных сетях — это разнообразный интересный контент. Все соц.сети оснащены умными лентами, которые определяют определяют охват в зависимости от уникальности и качества ваших публикаций. Популярность и конверсионность вашего аккаунта в instagram напрямую зависит от качества ваших постов. Однако инстраграм это наиболее визуальная площадка, поэтому стоит соблюдать 3 основных правила контента:

  • Уникальность
    Если вы выкладываете неуникальный контент, а только
  • Яркость
    Заметный, яркий контент дает гораздо большую вовлеченность.
  • Качество
    Если вы будете выкладывать фотографии сомнительного качества, то это сразу отпугнет часть вашей аудитории и с огромной вероятностью подорвет показатели конверсии. Выкладывайте только качественные фотки.

Пример неудачного поста

Пример удачного поста

Сколько нужно сотрудников, чтобы прокачать аккаунт?

Для прокачки инсты требуются всего 3 специалиста:

Фотограф, который будет проводить фотосессии вашей команды, результатов или процесса работы. Помните, вам нужны уникальные фотографии.

Копирайтер, который будет брифовать вас и ваших сотрудников для получения полезной информации, перерабатывать и упаковывать ее в максимально вкусный вид.

Админ, который будет вести общение с аудиторией в аккаунте.

В зависимости от размеров компании эти роли в себе может сочетать как один человек, так целая команда специалистов.

Как выделиться на фоне конкурентов?

С высокой вероятностью аккаунты ваших конкурентов не содержать ничего интересного кроме постоянного призыва к совершению покупок. Ваша задача помимо призыва покупать ваш продукт предоставить популярный контент, который будет привлекать новых клиентов, и полезный контент, который будет вовлекать ваших подписчиков. Делать это стоит в следующем соотношении:

Золотое правило контента:

Каждый из этих трех типов контента преследует определенную цель.

  • Полезный контент прокачивает вашу экспертность и повышает лояльность аудитории к вам;

 

  • Популярный контент нужен для повышения активности в вашем профиле. Лайки, комментарии и новые подписчики — это основные цели, которые достигаются публикацией популярного контента.

 

  • Продающий контент нужен нам для того, чтобы рассказать о вашем продукте, акции или скидке, ну и конечно монетизировать аудиторию.

Теперь давайте более подробно разберем каждый тип контента.

Полезный контент

  • Просто о сложном
    Расскажите простыми словами о вашем бизнесе, об интересных процессах или сложных продуктах. Основная специализация нашей компании — автоматизация продаж. Мы рассказываем о том, как происходит проект внедрения CRM системы, делаем подборки полезных инструментов, показываем как самостоятельно внедрить те или иные инструменты и как их эффективно использовать.

 

  • Лайфхаки
    Это те фишки, которые доступны только экспертам: как построить дом мечты за 2 миллиона рублей, или как выстроить рекламную компанию без бюджета. В этом формате круто работают короткие видео. В ленте видео проигрываются автоматически, но без звука. Встроив субтитры вы поднимите вовлеченность.

 

  • Обзоры, оценки мнения
    Только эксперты могут обсуждать нововведения в своей сфере. Доносите до вашей аудитории все происходящие изменения и не бойтесь высказывать собственное мнение.

Популярный контент

Раскройте себя как интересную личность. Люди доверяют людям, а не компаниям.

  • Раскройте свои таланты и интересы
    Расскажите о ваших хобби, о том что вы читаете, смотрите, слушаете.

 

  • Покажите себя в рабочем процессе
    Выехали на тренинг — выложите селфи с мероприятия, а в посте распишите основные тезисы.

Продающий контент

  • Портфолио
    Вместо того, чтобы просто выложить фотографию того или иного продукта расскажите историю своего клиента. С каким запросом он обратился к вам, по каким критериям выбирал и остался ли доволен в итоге.

 

  • Социальные доказательства
    Описывайте кейсы, прикрепляйте отзывы и показывайте своих довольных клиентов. Люди идут на людей, помните об этом.

 

  • Процесс работы
    Очень мало аккаунтов компаний, которые постят рабочий процесс. Нет, не расписать красивый кейс, не показать результат, а продемонстрировать процесс работы над проектом.

 

  • Команда, которая верит в продукт
    Покажите, что у вас и ваших сотрудников горят глаза. Если вы верите в свой продукт и любите свою работу — это лучшая мотивация сотрудничать с вами.

Как писать текст к посту

  • Продают длинные посты
    Чем раньше вы начнете заставлять себя много писать, тем быстрее вы в этом прокачаетесь. В написании текста есть несколько фишек:

 

  • Делите тексты на абзацы
    Никто не читает сплошные лопаты текстов. Когда я вижу длинную портянку, не поделенную на абзацы я пролистываю пост. Если даже он очень полезный я максимум сохраню его и никогда не прочитаю. Позаботьтесь о подписчиках, сверстайте текст в аккуратные абзацы.

 

  • Расставьте подзаголовки
    Также хороший способ зацепить читателя — если человека зацепит подзаголовок, он прочитает текст.

 

  • Вначале текста сделайте анонс поста
    Один абзац в котором вы рассказываете о чем будет пост. Это крутая фишка, чтобы зацепить читающего.

 

  • Не перестарайтесь с emoji
    Слишком много смайликов раздражает, да и вы автоматически теряете в выдаче. Будьте проще, больше текста, меньше смайлов.

 

  • Качество контента важнее частоты публикаций
    Прокачивайте качество контента, это повышает вовлеченность. Не пытайтесь постить каждый день, 2 качественных поста в неделю гораздо лучше чем 7 некачественных.

Работа со статистикой

Для того, чтобы ваш контент был по-настоящему интересным и продающим вы должны точно понимать кто ваша аудитория. Статистика позволяет анализировать ваших подписчиков:

  • Пол
  • Страна
  • Город
  • Тематика аккаунта
  • Открытый/закрытый аккаунт
  • Время активности подписчиков
  • Анализ типов постов по вовлеченности
  • Динамика роста активностей

После анализа этих данных вы сможете давать максимально персонализированный контент.

Еще больше фишек по продвижению в instagram в видео:

Получите консультацию по внедрению CRM Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Facebook и ВКонтакте для бизнеса

Площадка имеет разнообразные варианты для ведения бизнеса.
ВКонтакте может предложить бизнесу два типа сообществ:

Публичная группа ВКонтакте

Группа — это классический вариант сообщества. Какие функциональные возможности есть у владельца.
Стена.
Стена у группы может быть открыта и закрыта.В случае с открытой стеной, клиенты могут писать нам в ленте сообщества.Вы можете спросить кому это может подойти? Ответ прост, тем сообществам, где работает т.н. «стадное чувство», где клиенты публично спрашивают о своих хотелках.
Например, fashion-тематика.
Пример, сообщество Ольги Сабуровой по пошиву свадебных платьев.

 

Во всех остальных случаях, чтобы исключить спам или необходимость модерирования стены ее можно закрыть.

Паблик или публичная страница ВКонтакте

Предназначены для тех сообществ, которые вещают «в одну сторону». Это относится к одному из важных отличий пабликов от групп. Стена паблика всегда закрыта и клиент не может на нее написать.

Второе сильное отличие, это отображение на стене личных профилей.
Группу возможно закрыть в параметрах приватности. Паблик невозможно закрыть. Кроме этого, те паблики, на которые человек заходит чаще будут находиться выше в его списке. Благодаря этому, паблики немного, но имеет более высокие шансы на продвижение

Facebook для бизнеса

На площадке Facebook все немного по-другому.

Публичная страница Facebook

Паблик подойдет для всех типов бизнеса, это единственный классический вариант сообщества для брендов.
Функционал паблика в Facebook очень похож на ВКонтакте. Тут есть все что необходимо для работы:
— сообщения бренду,
— место для отзывов клиентов,
— информация о компании, адрес, телефон и другие контакты,
— стена для новостей компании,
— фото и видео-альбом.
В отличие от ВКонтакте — паблик в Facebook — это единственное сообщество, которое можно рекламировать через официальные каналы.

Группа в Facebook

Группа в Facebook — это тематическое сообщество. В отличие от ВКонтакте все что вы и ваши участники будете писать на стене появится в новостях и уведомлениях подписчиков группы. Это накладывает некоторые особенности при использовании этого для бизнеса. Согласитесь, получится не очень приятно, если ваши клиенты увидят у себя в ленте пост с вопросом, до скольки вы работаете или пр.

Как использовать группу для бизнеса? Один из наиболее популярных вариантов — это создание тематического сообщества около вашего бренда.
Например, зоомагазин может создать группу любителей животных,
интернет-магазин тюнинга, сообщество любителей «обвеса» машины и пр.

Различное отношение социальных сетей к авторам

А теперь к самому интересному.
На большинстве наших обучающих мероприятий мы говорим про необходимость брендам писать уникальный, экспертный и интересный контент. Это позволяет приводить целевую аудиторию, «подогревать» ее контентом и дальше уже монетизировать в зависимости от вашего бизнеса.

Давайте посмотрим как площадки относятся к авторам.

Последние новости про Facebook не радуют. Марк Цукерберг заявил что ранжирование (частота показов в ленте) постов с личного профиля будет чаще, чем с бизнес-страниц. Как в этом случае быть рекламодателям? Ответ достаточно прост, давайте рекламу не только на потенциальную аудиторию, но и на свою тоже.

В свою очередь ВКонтакте развивают искусственный интеллект «Прометей«, который помогает авторам получать больше охвата и целевой аудитории.
Второй важный момент, это появление нового формата статей в альтернативу к старой вики-разметке.
Из последнего диалога сотрудников нашей компании с представителями ВКонтакте они поделились большими планами на развитие функционала для бизнеса и авторов.

Получите консультацию по SMM Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Основы продвижения и раскрутки бизнеса в Instagram

Доброго времени суток. Сегодня мы поговорим о привлечении потенциальных клиентов в бизнес-аккаунт Instagram. Почему именно Instagram? Все просто. На данный момент в Instagram находится живая аудитория. Люди постоянно делятся фотографиями, общаются в комментариях, ставят лайки. Имея огромное количество пользователей Instagram остается узконаправленной площадкой. Ограниченные возможности площадки способствуют достаточно простому и удобному SMM(ссылка на статью) в Instagram.

(далее…)

Комплексное продвижение строительной компании

Строительная компания по усилению металлоконструкций углеволокном и композитными материалами.

Первоначально компания обратилась к нам за помощью в маркетинге в социальных сетях.
Мы провели тестовый запуск на площадках ВКонтакт, Facebook и Одноклассники.
Наибольшая эффективность была получена на площадке Facebook с переводом трафика на сайт и продвижением имиджевого видео.

На следующем этапе мы подключили в работу инструменты контекстной рекламы Яндекс Директ и Google AdWords. По показателям эффективности инструменты оправдали себя в полной мере и используются компанией до сих пор. Основной фронт работ ложится на расширение семантического ядра и получение целевого трафика на сайт.

Параллельно с запуском рекламных кампаний мы провели внутреннюю оптимизацию сайта для увеличения видимости сайта в поисковых системах. Результатом стало увеличение поискового трафика на 10%.

Третьим этапом мы начали работу в сегменте реферального маркетинга.
Распространили карточки компании с описанием услуг на крупных строительных порталах, нашли интересные варианты сотрудничества с целевыми площадками.

Ниша клиента очень узкая и получить целевые визиты достаточно сложно. Только работа с фильтрацией площадок в РСЯ и КМС, а также работа с минус-словами на поиске составляет 60% работ.

Следующий этап работ, стоящий перед нашей компанией — выход на европейский и китайский рынок.

Отдельное слово скажем про продажу франшизы, лидогенерацию которой мы организовывали.
Формат рекламы: РСЯ. Стоимость лида: 300 рублей.
Объем — 15-20 заявок в день.

Хотите реализовать у себя так же? Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Горная территория

Туроператор отдыха на Камчатке и экстрим-путешествий (фрирайд, скитур, альпинизм).

Наша команда подключилась к проекту на самом старте.
Первые действия — это создание сайта для mountain-territory.com.

На следующем этапе мы начали тестировать платные каналы с целью выявления конверсии в покупателя.
Цена оказалась высокой и мы поставили задачу — смена дизайна сайта.
На текущей версии сайта вы можете увидеть обновленный дизайн.

Начало работы в социальных сетях дало большой приток новой аудитории как на сайт, так и конверсию в клиентов.
На текущий момент у проекта по 4 сообщества во ВКонтакте и 5 в Facebook.
Общее сообщество в Facebook.
Фрирайд и скитур в Facebook.
Туры на Камчатку в Facebook.
Восхождение на Эльбрус в Facebook.
Сообщество ВКонтакте:
https://vk.com/mountainterritory
https://vk.com/freerideproject
https://vk.com/elbruspeak2015
https://vk.com/welcometokamchatka

Проект перестал быть федеральным и переключился в международный, подключены новые разделы на сайт- англоязычный и на немецком языке.

Поисковая оптимизация для сайта показывает хорошие результаты.
Примерно через месяц после начала продвижения сайт вышел на первую страницу Яндекса и Google по среднечастотным словам.

На текущий момент трафик на сайт состаляет 20-40 уникальных посетителей в день.

Сайт имеет второй место по запросу «фрирайд на камчатке»

Первое место по запросу «камчатка альпинизм»

Третье место по запросу «скитур»

Общее распределение трафика из поиска можно посмотреть на следующем графике:

Хотите реализовать у себя так же? Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Продвижение сети языковых школ Kings Education

Сеть языковых школ в Англии и США.

Наша компания занимается продвижением бренда в социальных сетях.
Задача: увеличить распространение информации о бренде.

Kings — это сеть международных школ, занимающихся обучением английскому языку и подготовкой к поступлению в университеты и колледжи США и Великобритании.

Kings обратились к нам за SMM-продвижением. В результате проведения глубоких интервью с сотрудниками Kings, мы составили подробный портрет целевой аудитории, выделили преимущества компании, проработали контент-стратегию и контент-план.

По итогам подготовительного этапа было принято решение запустить SMM-кампании на двух площадках: Facebook и Вконтакте с идентичным контентом.

На протяжении всей SMM-кампании фиксировались показатели вовлеченности и охвата. На основании отчетов проводилась корректировка контент-плана.

Пример постов для социальных сетей:

Примеры опубликованных постов:

Хотите реализовать у себя так же? Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Продвижение Интернет-магазина нижнего белья atl96.ru

Интернет-магазин нижнего белья в Екатеринбурге — atl96.ru.

Первый квартал мы уделили внутренней и внешней оптимизации (SEO).
Мы смогли добиться хорошей видимости в Яндексе.
Позже столкнулись с атакой сайта, в результате которой сайт выпал из поиска на 2 недели.
Нашими силами сайт был возвращен в индекс с минимальной потерей позиций.

Трафик из поиска составляет 50-80 уникальных посетителей в день.

График роста позиций вы можете посмотреть на следующем графике:

В поисковое продвижение входил следующий перечень услуг:

  • внутренняя оптимизация всех страниц сайта
  • внешняя оптимизация (использование постоянных ссылок с авторитетных источников)
  • контент-маркетинг (наполнение раздела новостей статьями для расширения аудитории из поиска)

На втором этапе мы подключили работу с социальными сетями.
Добавлены сообщества во ВКонтакте, Facebook и Google+.
В качестве контента используются материалы из новостей, что способствует улучшению их видимости.
Ссылки на сообщества: ВКонтакте, Facebook.

На третьем этапе мы подключили платные источники трафика — это контекстная реклама Яндекс Директ и Google Adwords.
Для более экономичного продвижения мы размещались в РСЯ и КМС. Для возврата посетителей мы подключили технологию ретаргетинга.
Эффективность каналов вы можете посмотреть по показателям:

Магазин мы интегрировали с площадкой Яндекс Маркет.
Этот канал давал нам недорогой и качественный трафик.
В частности, самыми лучшими показателями пользовались категории «детское белье» и «эротическое белье».

После накопления аудитории мы подключили инструмент email-маркетинга.
Дизайн рассылки:

Применение технологии парсинга посетителей сайта и социальной сети ВКонтакте позволило работать с аудиторией напрямую в социальной сети. Это увеличило конверсию в покупателя из-за личного контакта.

Хотите реализовать у себя так же? Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Продвижение компании в социальных сетях

Социальные сети прочно вошли в нашу жизнь. Например, В twitter каждую неделю публикуется более 3,5 млрд  записей различных пользователей.  Встречали ли вы записи о вашей организации? Если да, то какая реакция у вас была?

(далее…)